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o largo.

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04.02.19

SIC: João Baião vai para as manhãs de fim de semana


Bruno Micael Fernandes

SIC/Direitos reservados

É o fim de uma era! Depois de vários anos em que as manhãs de fim de semana da SIC eram ocupados pela programação infantil, a estação de Paço D'Arcos aposta num novo formato. E com João Baião à cabeça! 

"Olhó Baião" vai ocupar o horário matinal da estação. Em comunicado, o canal esclarece que este novo projeto será "um programa divertido e popular, feito em direto dos estúdios SIC, com a participação de muitos convidados especiais".

Esta nova aposta está a ser vista como mais uma forma de atrair audiências. Nos números recentes, a SIC conseguiu destronar a TVI na liderança do "daytime" mas ainda não conseguiu liderar no fim de semana, sendo certo que "O Programa da Cristina" tem alavancado a audiência da "Três", quer na emissão linear, quer nas gravações.

Em declarações ao site do canal, Daniel Oliveira, diretor-geral de entretenimento do grupo Impresa, refere que "a mudança de paradigma no consumo de televisão" fez com a SIC olhasse para "as manhãs de fim de semana" como "um espaço de oportunidade de comunicar de forma mais direta com o nosso público, o que levou a uma reformulação da nossa oferta. O regresso de João Baião à antena merece um sublinhado especial, por se tratar de um profissional que acrescenta valor e com quem o público tem uma afinidade muito forte", refere o também apresentador do "Alta Definição". 

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